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国内有关部门禁止在火热的视频应用上播放广告

 
发布时间:2018-08-021111
  一款名为Douyin的应用程序通过提供不拘一格的15秒视频来赢得数百万中国粉丝的青睐,这些视频包括同步青少年,可爱的狗狗耍花招以及炫耀时尚的炫耀设计师时装的人们。观众现在没有看到的一件事是广告。中国当局命令Douyin的母公司北京拜托技术有限公司在搜索引擎为该应用程序设置促销点之后无限期暂停广告,官方称这些应用程序是朝鲜战争中一位受尊敬的中国士兵邱少云。
分析师称,短视频应用受欢迎程度越来越高 - 减缓了微信等竞争对手应用时间的增长 - 人们估计这项禁令可能导致每天损失高达1000万元人民币(约合150万美元)的收入损失。“这里的机会比其他地方都要大,但风险更高,”中国市场研究集团高级分析师Ben Cavender说。北京网络空间管理局没有回复置评请求。该公司在一份声明中表示,Bytedance是被指控侮辱广告的五家公司之一,它侮辱了中国英雄。声明没有详细说明,但新法律规定不尊重中国的“英雄和烈士”是犯罪行为。该机构表示,包括搜索引擎在内的公司正在接受调查,并将“及时”宣布处罚。 这不是Bytedance与当局的第一次磨合。其受欢迎的新闻应用程序Jinri Toutiao在6月份因其网站上有一部漫画视频而受到调查,该视频涉嫌诽谤另一名中国战争英雄。今年4月,中国当局永久关闭了其用于托管淫秽内容的幽默应用程序。“他们正试图变得有点前卫,并允许自我表达的场所,这是敏感的,”卡文德先生说。“这很容易跨越界限 - 这就是为什么政府正在密切关注它们。”Bytedance拒绝发表评论。这家总部位于北京的公司去年收购了美国流行的唇形同步应用程序Musical.ly Inc.,该公司是一家私有企业,价值300亿美元。粉丝们说,Douyin视频,通常是10秒到15秒长,令人上瘾,让他们可以窥探别人的生活,分享笑声或学习如何编织头发。35岁的小李是江苏省南通市的化妆品女售货员,她说:“我早晚都在刷牙。” “每当我有空闲时间,我都会打开并浏览。”它运行的广告通常是独立的短视频宣传产品,如电子游戏。研究公司QuestMobile表示,Douyin是中国今年前五个月下载次数最多的短视频应用程序,下载量接近5.01亿。排名第二的快进远远落后于2.79亿次下载。分析师称,该应用程序吸引了一个生活在大城市的年轻,受过良好教育的用户群,这得益于其时髦的市场营销和算法,推出了符合用户兴趣的内容。 根据市场研究公司QuestMobile的最新估计,4月份中国用户在这些短片中占据了超过7%的在线时间,高于去年同期的1.6%。分析师表示,这可能有助于解释为什么花在腾讯控股有限公司无处不在的微信应用程序上的在线时间比例从一年前的26.6%跌至当月不到25%。总在线时间较长,因此在微信上花费的实际时间略有增长,但远远少于在短视频上花费的时间。随着中国智能手机销售放缓,科技公司越来越依赖于从其他应用程序中挖走用户而不是追求新用户。太平洋时代数字媒体分析师Canaan Guo表示,包括Toutiao,Douyin和其他短视频应用程序霍山和西瓜在内的稳定性对微信构成了越来越大的挑战。 他说,在其所有应用程序中,Bytedance在2018年第一季度的广告收入比WeChat多50%。“他们正在获得份额,腾讯正在失去份额,”郭说。腾讯拒绝发表评论。它一直在推动自己的短视频app 微视,它还拥有竞争对手快手的股份,分析师称这些应用程序更多地吸引了小城市和农村地区的人们。腾讯和Bytedance曾多次引人注目。上个月,当Bytedance起诉腾讯,声称它曾故意阻止其链接以限制其覆盖范围。Bytedance正在寻求9000万元人民币(约合1400万美元)的赔偿金。腾讯拒绝发表评论。短片也在美国很流行,但不像在中国那样。WalktheChat的联合创始人托马斯·格拉齐亚尼(Thomas Graziani)表示,他们对中国观众的特殊吸引力是他们从未见过的世界,他帮助外国公司在中国使用社交媒体。“在中国的内容消费中肯定会有一些更有抱负的东西,”他说。“来自小城市的人们基本上都在发现居住在国外或大城市的人们的生活,并拥有他们无法直接进入的生活方式。” 
 

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