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2019直播最新玩法 行业的未来趋势如何

 
发布时间:2018-08-231111
  导读:2016年初,直播行业进入元年,开始了疯狂的成长期,映客、花椒、斗鱼、一直播等超过100家直播平台,拿到了亿元级融资。2017年,直播行业在行业监管加强、同质化竞争的双重因素打压下,进行了一次大洗牌,近百家直播平台倒闭。2018年,斗鱼、虎牙、映客、花椒纷纷被爆准备IPO,对接资本市场,直播行业再次成为焦点。那么,直播行业的现状到底如何?它未来的发展趋势又是怎样的?
 
  直播行业到底有没有前景?
 
  2017年,直播行业虽然进入了调整期,但在需求端仍呈现成长势头。数据显示,2017年直播行业的整体营收为305亿元,比2016年的219亿元,增长了39%。截至2018年2月,直播app的活跃用户有2.3亿人,渗透率为21%。
 
  其实,直播行业的健康生态发展,才开始起步,“直播+”的创新业务将会给流量和盈利模式创造更多的成长空间。预计,2019年中国在线直播的用户规模将达到5亿,同时市场规模将达到900亿元。
 
  直播行业的现状如何?
 
  2017年,直播行业的竞争,充分暴露了其行业的缺陷:直播门槛低,用户留存率低,流量不具备较高的持续性。大洗牌之后,近百家直播平台倒闭,行业进入了调整周期,大量倒闭平台的用户则流入了头部平台,头部企业受益颇多。
 
  2018年,直播行业的竞争将从“用户画像”分析入手,如以陌陌、天鸽互动为主的企业纷纷扩大社交、游戏场景化,对特殊群体营销精准化,从而使用户与平台主播、用户与用户在闭环管理上的粘性更足。
 
  同时,直播的用户回归理性,以“颜值”为基础的秀场直播模式逐渐“退热”,而以内容为主,如知识性、专业性、趣味性、泛娱乐等内容的平台开始逐渐崛起。所以,PGC(即专业生产内容)内容模式的比例一直在上升,最终将成为主流模式。
 
  BAT也在内容场景布局,如:腾讯以游戏、体育、泛娱乐、教育、生活等为主,拥有NOW直播、企鹅直播、腾讯视频、龙珠直播、斗鱼直播、B站、快手等;阿里以电商为主,拥有淘宝直播、天猫直播、优酷视频、来疯直播等;百度则稍显弱势,仅拥有百秀直播、奇秀直播、ALa直播。
 
  直播行业的未来趋势如何?
 
  1.在直播运营上,从单纯的秀场类走向各大垂直细分领域直播,且内容是流量的关键点;在营收模式上,除了单纯的打赏外,还有“直播+销售”、广告赞助、社交等更丰富的模式有待开发。
 
  2.移动平台是大势所趋。首先,相较PC端拥有先天的便携优势,特别是在“5G”来临之后,移动平台的网络门槛降得更低,便携优势会进一步凸显。其次,移动直播平台可以选择以SDK(即软件开发工具包)的形式,接入到其他应用中,让移动端用户可以更方便地与其他用户在微博、微信等平台进行关联互动。
 
  3.鉴于直播的形式,尤其是移动直播更是依赖于智能手机的渗透,而从智能手机的区域发展来看,印尼、印度、泰国等国家正如2014年我国智能手机的发展趋势一样,正迎来热潮。直播也是如此,在国外也必将从0到1快速释放,如以天鸽互动、YY等为代表的直播平台就已经出走海外,正在探索海外市场,以获得地区多元化的收入,抢占海外市场红利。
 
  4.由于直播的随时、随机性,许多视频内容触及伦理界限,常规监管难以有效防控。在未来,有关部门一定还会继续加大对视频直播平台的监管力度,直播平台的内容质量也会因此得以大幅提升,行业将会朝着健康有序的方向发展。
 
  5.虽然目前VR在直播中的应用存在明显硬伤(硬件技术、传输速度、缺乏统一技术标准等),但直播所提供的应用场景非常符合VR本身的特征,对于用户的沉浸体验将会产生本质上的变化。随着VR发展趋于成熟,其未来在游戏直播、秀场直播、体育直播、新闻直播中的重要地位将不言而喻。
 
  不管是从行业规模的增长速度,还是从产业的规律来看,我们认为直播行业的红利才刚刚开始。直播的创新模式如泛娱乐、美女经济、大数据、内容创造、短视频、社交+等,直播玩家如虎牙、陌陌、斗鱼等的融资上市,将会提振行业板块,也有助于加快行业经营模式的创新。未来,直播行业将从理性出发步入成长,走向繁荣……

 

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